平面广告设计要考虑色彩因素，掌握了色彩密码，平面广告设计如虎添翼。同一种色彩在不同的情景下产生不同的心理作用，因此，在对设计之前，应该针对人群进行适用调查，充分了解广告宣传的用途和性能，是商业盈利的目的还是公益的社会目的，考虑目标受众的色彩心理学的影响，再合理的进行色彩搭配。让对比色从有益于人的心理层面出发，使目标受众对广告的色彩不会产生反感情绪，从而实现广告存在的价值。

      不同的人对色彩的感知不一定完全相同，有的是根据色彩本身的象征属性来对待的，例如一般的人都将黑色视为黑暗和沉稳的代名词，而女性则普遍喜爱粉红色带来的浪漫与温馨，而有些色彩的感知是根据观者的心理来变化的。

       这说明了色彩会对人的视觉产生影响，从而影响人的情感感知，而广告中对比色的运用同样要遵循人的意愿，从文化差异、宗教信仰、地域风俗、民族情感等等方面出发，给消费者视觉上的尊重，使广告中对比色的运用科学合理，满足不同地区、不同民族、不同国家、不同宗教信仰、不同种族人的视觉感知，这样的广告设计才能在人的情感层面取胜，达到宣传的目的。

      作为一家专业的杭州平面设计公司，我司在广告设计、海报设计、包装设计领域经验丰富，本文主要分析了色彩密码在平面广告设计领域。